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浅析SEO的关键词研究和布局

金戈铁马SEO培训网   http://www.yueseo.com/   January-24 20:06:42

我们平常说SEO的工作,一般有这几个方面:从市场竞争研究到页面的优化、到网站结构的优化,外链,到后期的监控。今天主要和大家分享一下市场及竞争对手的研究。SEO是网络营销的一部分、网络营销又是整个市场营销的一部分。对市场营销来说,所有市场营销的过程都是从市场对客户的研究开始的,SEO也是一样。那么SEO的第一步呢,是关键词研究,这一方面是很多SEO从业者容易忽略的东西,虽然平时很多人都在说做SEO第一步是关键词研究,事实上在我们实际的操作中,很少有人在讨论关键词研究怎么做。这是一个误区。建议大家做SEO第一步一定要做关键词的研究。

我们做关键词研究的目的是要找到那些需求量最大、竞争力小的关键词。比如说在公司里,公司的产品线是确定的,没有选择可以说做竞争小一点的,这种情况下要看需求有多大,要看竞争对手的难度有多大。我们要了解下要超过竞争对手要做多少的外链,多少的内容。如果是个人站长,或者创业还没有确定产品的时候,就有选择权,那就要看哪个关键词的需求大,而且竞争小。我们把这些关键词的搜索次数列出来,找到搜索次数相对多的。然后研究竞争对手的时候会得到的一些竞争难度较小的词。

其实有很多的例子,在做关键词研究的时候不是很谨慎,导致到后期整个项目推倒重来的,他们只是因为当初选择要做的关键词选择错了。关键词选择一般有两种,一种是在公司,没什么好选择的,但是要知道难度有多大,预期的工作量有多大。另一个是ROR、把搜索词列出来,找ROR相对较大的。

第二步就是关键词的分布,所谓关键词的分布就是整个网站的结构规划、栏目设置。网站的栏目频道是根据关键词研究的结果来设置的,这里一定是要根据第一步关键词研究后得到的搜索量列个表格,把这些词分类,看那些词的搜索次数是多少,这样才知道栏目怎么分类、网站的导航系统更多的把流量引导哪些页面。

第三步是竞争对手的研究,那么刚才讲的选择哪些关键词做的时候一方面是看用户需求有多大,另一方面就是看竞争难度有多大,在大致判断竞争难度的时候有几个点是需要去看的。

第一个要看的是外链,我们可以通过百度站长平台的外链工具去看竞争对手的外链有多少,都来自哪些平台,锚文本的关键字都是什么。再一个是看竞争对手网站的规模有多大,比如整个收录的页面有多少,网站越大,我们的竞争难度就越大。还有就是爱站或者站长工具等平台上的百度权重。百度权重不是百度官方的指标,但是可以参考。再一个对方域名的年龄,这一点现在越来越重要了,如果有一个老的域名,比如说十年以上,并且也没有因为过度的优化导致的惩罚的话,如果你用一个新域名,就很难战胜这样的老域名,如果排前十的都是这些老域名,那么在关键词上就要有一些改动。再一个要看社会话网络上,尤其是微博、微信里面的参与程度如何,如果竞争对手在这些社会化网络的表象都不错的话,那这样的竞争对手都有一整套的网络营销的规划,所以如果我们碰到这种竞争对手多的话,这就是个难度很大的行业。还一点是要看竞争对手网站的网页的优化程度,这一点就是我们平常所说的网站诊断,同样的方法即可以用来分析竞争对手,也可以用来分析自己网站。


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