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电子商务网站做竞价排名对SEO的影响

金戈铁马SEO培训网   http://www.yueseo.com/   June-11 10:54:29

一、做了竞价排名,还需要做SEO吗?

  对这个问题,我的回答是肯定的。套用一位前辈的话说,“只要搜索引擎还展示自然搜索结果,只要访问者还会点击自然搜索结果,SEO就是有价值的。”当然,花多少代价来做SEO,把SEO做到什么程度,还需要企业综合多方面的因素来考量。

 

二、竞价排名对SEO有哪些不利的影响

 

1、削减SEO投入。

  竞价排名的好处是效果来得快,但是成本很高,现在国内电商业竞争激烈,企业主自然喜欢马上能看到效果的营销方式,所以很多电商企业每年花很多费用做竞价排名,相应的,就很可能在SEO方面紧缩开支。

2、拦截SEO流量。

  在搜索引擎的结果页中,竞价排名的结果放在自然搜索结果之前,而且竞价排名的展示效果更为醒目,这就使得一部分原来可能点击自然搜索结果的用户,转而去点击竞价。也就是说,即使网站保持现有的关键词自然排名,甚至把自然排名做得更好,但由于竞价的影响,网站的SEO流量仍然可能会下降。

3、竞价的技术需求对SEO效果的影响。

  竞价是一种高成本的营销方式,需要不断比较各个关键词的投入产出比,优化投资,因此,电商网站都为竞价排名开发有各种效果追踪的程序,而这些程序的应用就可能影响到网站结构的优化。

  举例来说,竞价排名指向的页面链接里常常会带有各种参数来统计转化率,而通常一个页面不会只做一种竞价,造成很多个URL都指向同一个页面,这显然会影响网站的收录和SEO效果。

 

三、竞价排名对SEO有哪些好处

 

1、方便挖掘高质量关键词

  做竞价时积累的关键词数据是非常宝贵的财富。竞价是完全以转化为导向来筛选关键词的,相比SEOer考虑指数或者与网站主题相关度而筛选出来的关键词,对于电商企业来说,竞价的关键词显然更为精准。我认为,电商网站的SEOer应将竞价的关键词纳入自己的目标关键词库,优先进行优化。

2、竞价排名的转化数据可作为电商SEO考核的参考

  相比竞价排名,电商企业对SEO工作的考核要粗糙的多了,目前SEO流量可以有精确的统计,但是在订单量、关键词转化率的追踪上,大多数电商还没能开发出好用的程序来。对于电商来说,最终的转化效果是企业主最关注的,此时,竞价排名的转化数据就可作为考核SEO工作效果的参考。通过这部分关键词的转化推演出整个站的SEO工作能给电商企业带来多少订单,从而粗略的衡量企业的SEO工作效果如何,收益是不是大于成本,收益是不是在持续的增长等等。


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