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PPC竞价与SEO之间的区别是什么

金戈铁马SEO培训网   http://www.yueseo.com/   September-26 19:53:49

PPC和SEO在一定程度上是互惠互利的,二者的整合营销效果是毋庸置疑的。这一点,在之前的博客“玩转在线整合营销”中有详细讲过,这里就不多说了。其相互相承主要体现在相互推荐关键词上。那么,这是不是说,二者在关键词研究方向上是一致的?

实则不然。既如此,二者的区别又在哪里呢?

 

首先,我们一起从营销目标的角度来看看。

SEO关键词研究。在进行SEO关键词研究时,我们得明晰我们的目标是话题中关键词的特性。人们在搜索哪些关键词?搜索这些关键词背后的目的又是什么?透过这些关键词,我们又可以分析出什么?

然而,在进行PPC关键词研究时,我们的目标更多的是找出作为竞价的关键词。哪些关键词可以带来最大潜在收益?

 

接着,我们再从关键词位置来看看。

对于SEO,选择的关键词将可被应用于网站的地方,打造“关键词”根基,将网站的现有内容串联起来。在每一个网页,布上那么一两个核心关键词,设置相应的元标签、title、内容等等。这些关键词也是你追踪和衡量排名绩效的源头。

对于PPC,这些关键词会应用于推广活动、广告组、广告文案、着陆页等等。这样做的目的是,获取高质量分,提升广告展现机会。

 

而后,我们从错误成本的角度来看看。

对SEO而言,一旦选错关键词再重新更换关键词,其成本是相当高昂的。这是因为SEO效果凸显需要一个相较长的时间周期,通常在6个月–12个月。如果要更换关键词,也就意味着我们前面几个月的优化基本是徒劳的。

对PPC而言,其关键词替换成本则要小得多。因为通常我们可以在一个较短的周期分析出一个关键词的绩效。如果该关键词的绩效不好,可立刻更换。但你必须确保所选的关键词是跟主题、推广组、创意等等相关,这样才能获取最大化展现机会,诱导用户点击。


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