社会化媒体营销对SEO的影响

从Searchmetrics发布的2013影响网站在Google排名的因素以及最近召开的赢时代会议上海站的嘉宾演讲中可以发现社会化营销这一因素对于网站SEO排名的影响将越来越大。根据Searchmetrics发布的综合分析结果显示，那些在谷歌中排名靠前的网站往往都拥有相对较好的社会反响。 

而随着互联网的发展消费者行为也发生了变化，从最初的AIDMA模型到了web2.0时代变成了AISAS模型，搜索与分享成为了消费者行为过程中的重要阶段，直到近年，百度于2010年Q1的汽车行业研究中提出了新的模式，即需求、搜索、评估、行动、分享。 

与前两种模式由厂商先通过广告诱发消费者需求不同，随着信息获取更加便捷，DSEAS模式中消费者一般先有一个自发的、模糊的需求，然后通过搜索获取相应的品牌、产品信息，在对目标品牌产品与主要竞品比较、评估后作出购买决策，在使用或享受服务过程中通过blog、人际关系网络社会化媒体等不同渠道分享评价与经验，可以更进一步看到社会化营销影响的比例逐渐增加。

所以结合以上这些简单介绍下社会化营销是如何影响我们SEO的，主要分为四方面：社交内容、社交链接、社交分享以及社交搜索。

（1）社交内容

以下为一家某国外电子商务服装网站在年中上线它的Google+的之后流量前后的对比，蓝线代表的是SEM流量，而绿线代表的是SEO流量，可以看到长了100%. 

当然这并不能说明这些流量都是直接由于做了社会化营销，分享了好的内容而导致的，但是至少能说明有一部分流量是由于做了这些才吸引来的，所以社会化营销可以提升更多的网站流量，以此也能获得更好的网站排名。当然说到内容，就不得不提到微博内容时效性，虽然搜索引擎现在正在朝着实时搜索努力，但是由于种种限制有些搜索结果的展示可能有会有所延后，但是微博就不会，所以我们能从微博的事件趋势中看到或者预测到搜索引擎内容的变化。

（2）社交链接

与传统链接搜索引擎以网站为评分标准不同，社交链接主要采用的作者权重或者微软bing称为社交权重，通过查看与微软合作的Tweet对于作者的评分，评分高的都是分厂权威的那些博主，比方像Lady gaga、奥巴马等，分享越多的被越高权重的博主也就是Social中所说的意见领袖分享的话排名将有个很好的提升以下就是Google实时搜索对于社交链接分享元素的展示。 

（3）社交分享

有了内容，链接，就要说到分享了，如何建立网站、SEO、Social的联系，这时候就用到了社交分享工具了，而且使用社交分享不仅仅是建立了紧密的连接，更有其他的好处，比如百度分享工具就在其官方声明中说安装了百度分享后能够提升网页抓取速度，这样也能促使网站得到更多展示，排名也就有了流量、转化。

（4）社交搜索

众所周知普通的站内搜索一般只能搜索出自己本站的东西，最多往往和搜索引擎结合以后能够展现出在搜索引擎中的检索结果，但是近年Facebook推出了一项创新性的业务Graph Serach也就是社交图谱搜索，与Google知识图谱搜索类似，在网站装上它特有的代码以后，Graph Search中能搜索到的首先就是你朋友、或者你自己喜欢过的网站的东西，从站内可以了解到很多站外的消息，就像以下这张图一样你想去Search或者研究很多事情时候其实Facebook上都有，分享的力量总是无穷的。 

综上所述，总结一下，Social影响SEO主要就包括以下四方面：社交内容，更多流量，关注度，并且有助于我们进行舆情监控；社交链接，作者权重影响排名；社交分享，搜索引擎社会化营销信息整合；社交搜索，站内搜索的新趋势。 

所以在Social、Local、Mobile为发展导向的网络时代，SEO应该更注重Social部分，包括网站、Social内容的统一，通过社会化媒体检测、预测相关突发事件；争取更多高评分作者分享网站内容；分享工具安装整合SEO与Social；关注搜索引擎算法变动。