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网站转化路径分析之漏斗图展示

金戈铁马SEO培训网   http://www.yueseo.com/   January-19 23:17:18

当我们在优化一些以交易数量为最终目标导向的网站时,也许会遭遇到以下的问题:从google analysis上的数据看,某段时间内的跳出率较低,用户的平均访问页面数和平均停留时间高,但为什么网站的整体转化率(交易)却不可观呢?作为数据分析师的我们,不能以“网站内容的吸引力没有达到让用户购买的程度”这种冠冕堂皇的理由来敷衍客户。所以我们需要进行层层剥茧,发现那个最为根本的原因。这里就要向大家推荐分析网站转化路径的神图—漏斗图!

 

你以为这是想画就能画的吗?就算是神图,也没那么神奇的好嘛!所以等等,我们先来做下准备工作吧~

第一步:明确转化路径

1、必须先了解完整细致的网站转化流程

2、以流程图形式绘出(流程图推荐使用Microsoft office下的visio专业绘图软件绘制)

 

第二步:转化路径具体量化

所谓量化,指的是从业务层到数据层的转化

1、确认网站转化过程中的每一步骤已被监控

2、确认这些步骤的数据可被有效获取

3、数据可自行从google  analysis后台或者向网站技术人员询问获得

 

第三步:计算数据

毕竟,有效的计算数据是绘出理想图表的基础。

以下三个指标是我们在绘漏斗图的时候必须用到的,这里同时给出具体计算公式供大家参考:

1、总体转化率=每个步骤的用户数/进入网站的用户数
2、上一步的转化率=当前步骤的用户数/上一步骤的用户数
 
 
好嘞,然后说一下绘制要点吧
1、使用二维堆积条形图
 
二维堆积条形图-office 2013
2、必须要有占位数据
为了使图更为美观起见,我们还是计算一下吧~
占位数据=(1-每一步的总体转化率)/2
3、纵坐标逆序处理
漏斗图纵坐标逆序排列
 
绘制过程就大家自己去琢磨了哈!这里给出成品图:
漏洞成品图
 
怎么样?是不是很像一个漏斗呢?
最后总结一下,漏斗图总的来说可以为我们时不时需要进行网站分析的SEO人员带来如下好处:
1、是直观的网站业务效果可视工具
漏斗图中记录的是访问次数及通过进入业务页面的访次与整站访次的比率
2、端到端是漏斗图的重要部分
所谓端到端即流量导入端和产品收益端,漏斗图的作用是描绘网站中的最后一段
3、可清晰看出网站转化流程中各步骤的受欢迎程度
 
看完以上介绍,希望这个漏斗图可以为大家的工作带来一些帮助,谢谢!

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