实施搜索引擎营销之前，必须要选择正确合适的关键词，才能让网络营销得到最好的效果.
　　有的放矢才能命中靶心!下面就来谈谈如何获取关键字：
　　1.知己知彼之观察竞争对手
　　SEO应该多花点时间看看你的竞争对手使用了哪些关键词，当然你的竞争对手使用的关键词并不一定就是最好的关键词，只是给你提供了一些参考而已.选择合适的关键字对杀入行业很有帮助!
...

 在2008年将要来临之际，marketingsherpa公司网站一份2008年搜索引擎营销市场展望的报告，CuteSEO网络营销管理顾问将其中的简要内容概述编译如下。

报告调查了2475位搜索引擎营销人员和711家搜索引擎代理商主管人员。搜索引擎市场2007年仍然在快速地发展着，美国增长速度达到31%，全球搜索引擎市场增长达到39%。

对于大部分搜索引擎营销人员来说，与搜索引擎营销市场增长相对应的，搜索引擎预算支出增长达到了两位数，但是这个预算的增长主要是由于搜索引擎关键字的成本在不断上升。

随着市场特性及媒体环境的变迁，网络新兴媒体彻底扭转了传统大众媒体陇断广告市场的局势，不少中小企业运用网络媒体成功的案例，都证实了网络媒体为中小企业提供了"小虾米对抗大鲸鱼"的机会！

    搜索引擎关键字广告通常是每被点一下就要3元或更高，如果不设定上限，一天被点1万次就是3万元，1个月就要90万元，流量愈大、成本愈高。一家曾经购买关键字广告的背包旅行社表示，确实关键字广告真的可以带来流量，但成交的件数却不一定成正比，特别公司网站近来流量不断暴增、但成交效果却不好，因此怀疑会不会是自己碰上「点击部队」，所以现在已经暂时停掉这个广告。

网络危机公关是指利用互联网能对企业的相关品牌形象进行公关。尽可能的避免在搜索企业的相关人物与产品服务出现负面信息。

互联网的兴起，改变了媒介与受众之间的传播关系，同时也改变了整个传播的话语环境。人们开始注意到，很多新闻事件，都是从网上开始被人炒的很热了，传统媒体才开始介入，而传统媒体的介入，又引起了新一轮的讨论。如此循环，议程设置的掌握者，不再是传统媒体手中的专利。而在以往，这是不太可能的。

互联网上是海量的信息，就单个的新闻事件而言，会有很多不同声音，不同的群体或者个人从不同的角度出发，会有不同的观点，而一旦某些观点被群体所认同，又会产生爆炸式的另一轮传播。而以往，对一个重要的新闻事件而言，可能声音只是发自少数的几个媒体。当出现了危机事件，企业或者是公关公司开始发现，要引导舆论朝有利的方向发展开始变得异常的艰难。

...

下面讲的是概念性的搜索引擎营销（SEM）10大准则，献给所有的做网站策划这行的朋友，和杨帆一起共勉！

1.关注用户体验。
欧阳淳小结：最终的目标还是客户 多从用户或客户角度去思考

2.推广关键词比购买关键词更重要。
欧阳淳小结：虽然推广一组或一个关键词比购买一组或一个关键词更重要，但是合理的部署 可以使事半功倍！

3.集思广义，获取公司内部智慧技术。
欧阳淳小结：集体的力量毕竟比一个人闷头苦恼的想更有实质的意义 就算天才也一样，多吸收点其他的最好是不利的言语 对你更有利！

...

搜索引擎营销（SEM）顾名思义是试图从搜索引擎上来获得新的访问者。所有依靠搜索引擎来实施网络营销方案的网站推广方式，我们都可以说是SEM。目前搜索引擎营销主要有三种方式：

第一、搜索引擎竞价排名广告

这是一种非常普遍的搜索引擎营销模式，叫PPC。也就是点击付费广告，没有点击就不用付费，就是这样理解。

第二、搜索引擎优化技术

也就是我们的主题，SEO。

第三、竞价电话广告

是根据搜索引擎来从事广告的方式还有竞价电话的广告方式。